지역적 계층적으로 한정된 시청자를 대상으로 하는 전파 서비스 개념. 즉, 기존의 공중파 방송이 다수의 시청자를 대상으로 무차별 방송을 하는 브로드캐스팅(broadcastin)에 상대적인 개념으로 쓰인다. 이 개념은, 1) TV가 브로드캐스팅인 데 반해 라디오를 내로우캐스팅으로 보는 것과, 2) 뉴스, 영화, 종교, 소수민족 등 전문화된 서비스를 제공하는 케이블 TV의 성격을 내로우캐스팅으로 보는 경우의 두 가지로 나뉜다. 특히 케이블TV의 경우 동축케이블의 사용으로 TV보다 훨씬 많은 수의 채널을 수용할 수 있게 되었고 각 채널마다 서비스 내용을 세분화할 수 있어 내로우캐스팅이란 말이 보편화되었다.