예상고객에게 직접 우편으로 광고를 보내는 방식으로 직접광고(direct advertising)의 일종. 고객이 직접 받아보는 개인적인 성격을 지닌 것인 만큼 선택된 사람이라는 우월감을 대상자에게 줄 수 있다. 실시 시기나 공간의 이용 등 표현상의 문제, 그리고 무엇보다도 적절한 대상자의 선정이라는 점에 유의하면 상당한 효과를 기대할 수 있다. 현재 백화점 등의 대형유통업체를 중심으로 많이 이용되고 있다.