의사결정상 두 가지 이상의 수단을 결합하여 각 수단이 가져올 효과의 산술적인 합계보다 더 큰 효과를 발생시키는 것. 상승효과, 공동작용효과라고도 한다. 예를 들어 마케팅 계획 수립시 전략에 따라 마케팅 수단을 적절히 결합하는 것이 중요한데 최적의 조합으로 마케팅믹스를 구성할 경우 그 효과는 각 수단의 산술적인 합계보다 훨씬 더 크다는 것이다.